Reiniciar: revisa y afina el sistema de tu marca personal

El verano suele sentirse como una pausa natural y septiembre suele traer el momento perfecto para un reinicio poderoso. Sin embargo, reiniciamos en muchas ocasiones diferentes: después de las vacaciones, tras un revés o al tomar la decisión de dar un gran giro en nuestra vida profesional. Es un momento importante en nuestra carrera y un reinicio no debería significar improvisar. Debería significar dedicar tiempo a revisar los fundamentos de nuestra marca personal y alinearlos de nuevo con nuestras aspiraciones y con nuestro mercado.

Una manera eficaz de hacerlo es utilizar un marco simple pero poderoso: el Conscientious Branding Canvas. Funciona con dos ejes, ser y hacer, y nos guía a través de cuatro áreas de reflexión: centro de gravedad, experiencias inspiradoras, relaciones con los stakeholders y éxito en el mercado. Juntos, nos ayudan a comprobar que nuestro sistema de marca es sólido, coherente y está listo para el camino que tenemos por delante.

El eje del ser

Reiniciar siempre empieza dentro de uno mismo. El eje del ser trata del significado que generamos, la energía que proyectamos y la coherencia que mantenemos entre lo que somos y lo que hacemos.

Centro de gravedad

Es la dimensión moral de tu actividad. Incluye tu propósito, tus valores, tus principios, el polo norte de tu trayectoria. Reiniciar es un buen momento para revisarlo. ¿Ha evolucionado tu propósito personal? ¿Tus valores siguen guiando tus decisiones? ¿Tu conjunto de principios sigue siendo la brújula adecuada para lo que quieres conseguir?

Aquí es donde el concepto de visión de éxito resulta fundamental. Tu visión de éxito es la articulación de lo que realmente significa el éxito para ti, no solo en términos materiales, sino también en coherencia con tu visión del mundo y con el impacto que quieres tener en los demás. He escrito extensamente sobre esta herramienta y sigue siendo uno de los ejercicios más importantes para dar claridad a la marca.

Experiencias inspiradoras

Se trata de cómo te perciben los demás, de lo auténtico que pareces y de lo coherente que eres en la manera de relacionarte. Un reinicio es el momento perfecto para preguntarse: ¿mis interacciones y mis servicios transmiten autenticidad? ¿Mi narrativa estratégica sigue resonando con las necesidades y emociones de mi audiencia? ¿Hay nuevas tramas o subnarrativas que debería activar para mantener la relevancia de mi mensaje en este momento concreto? Y finalmente, ¿cómo puedo asegurarme de que la experiencia que ofrezco a clientes y stakeholders sea memorable, coherente e inspiradora?

El eje del hacer

El eje del hacer trata de cómo generamos valor y conseguimos resultados tangibles. Es el espacio donde nuestras intenciones se encuentran con el mercado.

Relaciones con los stakeholders

Reiniciar significa reevaluar tu ecosistema. ¿Han cambiado tus stakeholders en sus objetivos, intereses o expectativas? ¿Encuentran alternativas en otros lugares? ¿Has adquirido nuevos conocimientos que podrían servirles mejor? ¿Han evolucionado ellos de una manera que te pueda beneficiar? Analízalo no solo desde un ángulo individual, sino también desde una perspectiva sistémica: ¿hay vacíos que llenar, distorsiones que corregir u oportunidades que reforzar?

Éxito en el mercado

Aquí el foco está en los fundamentos de tu sistema de negocio. ¿Tu propuesta de valor sigue siendo convincente, única e inspiradora? ¿Tu segmentación refleja a los clientes adecuados? ¿Tienes un buen entendimiento de tu competencia y de cómo te diferencias? ¿Tu narrativa, desde el punto de vista del marketing, sigue siendo clara y motivadora? ¿Y todas las piezas de tu sistema de promoción funcionan de manera efectiva, inbound, outbound, networking e influencia?

Un checklist para reiniciar

Como cuando nos preparamos para un viaje largo, un reinicio exige revisar todos los elementos esenciales: visión, propósito, autenticidad, narrativa, stakeholders, propuesta de valor y promoción. Es fácil darlos por sentados, pero cualquier pieza que falte puede debilitar tu trayectoria.

He escrito extensamente sobre muchas de las herramientas mencionadas aquí, desde la visión de éxito hasta la propuesta de valor, la segmentación, el posicionamiento y las estrategias narrativas. Si quieres profundizar en ellas, puedes encontrarlas en la página de blog de mi web, donde también puedes suscribirte a esta newsletter y recibir cada nuevo artículo directamente en tu bandeja de entrada.

Y si sientes que este es el momento adecuado para un reinicio más profundo, puedo ayudarte con una evaluación completa de tu marca personal, así como con la creación de una estrategia de marca personal poderosa. No dudes en contactarme.